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利欧要收购微信?不你理解错了

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利欧要收购微信?不你理解错了

什么,利欧要收购微信?利欧股份披露要收购微信吗?不、他只是要收购一家主营微信微信自媒体的内容营销公司。当看到这条新闻的时候,小编还在想腾讯要出售微信了,其实不然。

利欧公司拟斥资23.4亿元现金收购苏州梦嘉75%股权,苏州梦佳是一家主营微信自媒体的内容营销公司,在未披露过去经营数据的情况下,承诺未来三年累计净利润超过10.7亿元。这是今年以来第二家愿出资数十亿买“公众号”的A股公司

 

 

利欧集团股份有限公司是中国泵行业上市公司,也是中国A股的数字营销公司。公司经营项目:泵、园林机械、清洁机械设备等。那么一家这样的公司,为什么要去收购一家主营微信自媒体的公司呢?原来是为实现“100亿销售额”转型。

我们先来看看苏州梦嘉是一家怎样的公司。

梦嘉是一家主营微信自媒体的内容营销公司,是微信流量体系的龙头公司之一。借助微信生态体系精耕内容下沉增量用户,梦嘉以用户为核心,通过内容、产品以及服务来吸引、汇聚各类垂直用户。对比量子云2.4亿的粉丝用户,梦嘉拥有2.8亿的粉丝覆盖,是巨大的数字流量入口。

梦嘉精耕文学、生活、时尚、母婴、搞笑、歌舞等领域,其核心团队拥有丰富的整体运营、内容创作及社会化营销经验,借助公司自研的MRP平台,将投放、编辑、运营、广告撮合交易、财务、内控等环节进行整合与自动化。同时,通过强化内容运营及营销优化能力,梦嘉每年为快消、服装、化妆品、3C、食品、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业约2500个客户提供基于社交自媒体平台的精准营销服务。

那么豪掷数十亿元追捧自媒体的A股公司,能否环顾四周看看蜂拥数字营销后留下的一地鸡毛呢?

意欲斥资23.4亿元收购苏州梦嘉的利欧股份,其实是数字营销领域并购的“老手”。2014年至今,公司连续收购了多个数字营销公司,其中标的公司微创时代、智趣广告均已出现承诺业绩不达标的情况——微创时代2015年至2017年累计实现扣非后净利润2.1亿元,低于承诺的三年累计业绩2.256亿元;智趣广告承诺2017年净利润不低于7540万元,而实际当年经审计的扣非后净利润只有2925.04万元。

近年来,利欧借由资本不断完善数字营销全产业链的布局,涵盖了广告投放、社会化营销、策略与创意、电商运营、流量运营、移动入口等业务环节。利欧数字成立至今,旗下子公司在技术、产品、数据、客户资源、流量资源、媒体资源等方面高度共享与协同,持续扩大1+1>2的协同效应。梦嘉的加入,势必将进一步完善利欧的数字营销业务版图。

资料显示,2014年,利欧股份以3.45亿元收购漫酷广告85%股权,并以提供1.5亿元资金支持其子公司扩大业务。

而今年3月,利欧股份还通过发行可转债募资21.98亿元,用于数字营销云平台、大数据加工和应用中心、数字化广告交易平台等项目建设和收购漫酷广告15%股权等,加大资金对数字营销业务的投入。

“可转债募投项目对于公司的收购项目和整个数字营销生态链的布局是有一定的考量,但具体哪个项目的关联度有多大,没办法量化确定。”上述利欧股份工作人员表示。

不过,利欧数字宣称,收购苏州梦嘉是利欧股份之前多渠道流量布局业务在2018年的落地之举。

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